联合国教科文组织成立 60 年以来，其思想和行动框架发生了很大的转变。今天，承认和尊重文化多样性，并把它作为提高社会凝聚力，维护可持续发展和加强社会稳定的因素，已经成为国家和国际政治考虑的核心。

目前，维护文化多样性面临双重挑战：一方面，确保和谐共存，确保来自不同文化背景而生活在同一国家内部的个人及群体愿意和平地共同生活的愿望；另一方面，维护创造性的多样性，即各种文化表达自我的多种形式。

2001年11月，联合国教科文组织第三十一届大会通过了《文化多样性宣言》，并宣布5月21日为“世界文化多样化日”。 2001年11月，联合国教科文组织第三十一届大会通过了《文化多样性宣言》，并宣布5月21日为“世界文化多样化日”

正如联合国教科文组织前总干事松浦晃一郎所说，这种从法律规定到实践的联合行动，使我们得以证明文化多样性确实是可持续发展的必要手段，是战胜贫困的有力武器。这是关系到人类文明存续的根本问题。 

品牌文化遗产

虽然在联合国、各国政府和非政府组织以及全世界人民的共同努力下，知识产权的保护有了长足的进步，但与品牌文化遗产为人类的繁荣与发展带来强劲动力、记录着人类文明与发展的印记、融汇了一个民族乃至于一个国家的智慧、代表着一定时期最先进的文化与最先进的科学技术的贡献相比，对品牌文化遗产保护尤显不足。此外，在市场经济的大潮中品牌文化遗产还遭受到了诸如保护意识不强、经营管理不善、建设不足和恶意抢注等多方面的挑战与威胁；更为严重的是品牌文化遗产的价值和意义还没有受到人们普遍地重视。

和物质文化遗产与非物质文化遗产一样重要的品牌文化遗产，为当代文化多样性的重要组成部分；理应得到应有的认识与重视，并及时地对其加以保护。因此，通过申报品牌文化遗产保护名录（品牌文化遗产的申报与认定），来保护品牌文化多样性，就显得尤为重要与迫切。

世界品牌文化遗产的认定工作有别于“著名品牌”和“知名商标”的评审，它不是单纯的品牌标识的认定，而是对人类自身创造文明、改造自然能力的肯定；是激励子孙后代努力奋进创造更高辉煌的原动力；是对遗产权属人创造的活性文化遗产及智慧财富资源的有效保护；是国际社会对企业组织诚信、民族智慧、国家尊严的尊重；也是企业提高市场占有率和品牌美誉度，进行国际化规范管理，抓住国际市场机会，成为竞争激烈的国际化市场中具有排他性品牌的耀眼标识。

1.有助于企业无形资产的积累和企业文化的积淀与提升。通过品牌文化遗产认定，体现并证明了企业国际化行为的能力，提升了企业在国际上的荣誉，有效的增加了企业无形资产价值。 同时，人才、管理等社会资源，甚至政策都会倾向品牌文化遗产的拥有者，企业通过资本运营聚合社会资源，形成并很好地发挥品牌聚合效应，从而衍生、创造出更多的国际品牌来。品牌文化是企业灵魂的重要组成部分，是各类企业相互区别的显著标志。在竞争日趋激烈的市场中，建立符合自身与市场及社会需求的企业文化系统，是企业提升竞争力的保障。通过品牌文化遗产的认定，帮助企业找到并挖掘其品牌文化的存在样式、类型、价值观、情感、责任、行为等内在价值，积淀深厚的企业文化氛围，从而激发企业活力，凝聚其向心力，使企业做到厚积薄发。 另外，品牌文化遗产的拥有者能增强职工的荣誉感，提升企业内部的凝聚力，进一步调动企业生产的积极性，提高工作效益和创益能力，促进企业文化及经济效益的发展和提高；进而优化企业内部资源，提升内部实力，提高整体竞争能力。

2.有助于企业提高市场占有率、品牌美誉度和核心竞争力。品牌文化遗产不仅仅是一种商誉，更是一种象征、一种归属感和一种安全感。它与消费者的有效沟通,是企业文化的具体体现，是企业最重要的资产。一旦被认定为品牌文化遗产，企业不但能在市场上享有较高的声誉，而且也会在消费者心目中有着较高的威望，并且很容易被消费者、政府、合作者及其他社会组织认同，从而为品牌文化遗产的拥有者提供更多的商务合作机会和市场拓展机遇，为其进军国际市场提供了便利，使其能够快速开发强大的国际分销渠道，增强国际商业机会和市场占有率；获得品牌文化遗产认定，标志着企业与国际市场接轨的实现，品牌美誉度和企业的知名度将会得到进一步提高；通过品牌文化遗产认定，既能使企业在生产、管理、设计及服务等各个环节对品牌的意识得到有效的提升，又赋予了全球消费者质量与服务的保证，使企业拥有了质量与信誉的护身符，因此拉动和扩大了企业的商品出口及销售，增强了企业的竞争能力。    

3.有助于企业推动品牌管理规范化、服务优质化和消费个性化：作为消费、购买主体的品牌，不仅是过去消费市场的适应者，更是当前市场的引导者，未来市场的创造者，企业要实现经营上的持续发展，必须加强对品牌的规范化管理。并且随着消费者消费观念的提高，对利益重视程度的提高等，对企业的综合要求越来越高。通过品牌文化遗产的认定，帮助企业将其品牌以个性化的方式演泽、阐释，反映、满足人类的需求、愿望并创造新的消费样式，使企业始终站在行业制高点，引领世界新潮流。

4.有助于企业抓住巨大的国际市场商机，开拓广阔的国际市场。一旦被定为品牌文化遗产，所属企业就可参加“世界管理科学协会”（IASA）举行的相关国际会议和举办的各种商务与会展活动；一旦被定为品牌文化遗产，所属企业可作为特邀嘉宾参加联合国相关的庆典活动；一旦被定为品牌文化遗产，所属企业可以参加“中心”组织的各类相关活动，通过新闻发布会、品牌研讨会、专家交流会等，使企业获得展示自我风采、学习先进经验、抓住国际市场商机、开拓国际市场以及与世界各地品牌文化遗产拥有者交流合作的平台，提升企业的国际地位。

5.有助于企业品牌文化积淀和提升，有助于激发企业活力：品牌是企业文化灵魂的一部分，赋予各类企业以不同的内涵。在竞争日趋激烈的市场中，建立符合自身与市场及社会需求的企业文化系统，是企业进入品牌化经营、提升竞争力的保障。

6.有助于实现企业无形资产有形化：品牌经营的特点是以无形资产的经营带动有形资产的升产值，企业无形资产的价值不是一蹴而就的，也不是一成不变的，它的价值随品牌在市场上的表现而变化。每年的品牌无形资产评估都可能有一定的位次和价值变化。通过品牌文化遗产的认定，既体现了企业国际化行为的能力，赋予企业在国际上应有的荣誉，同时使企业无形资产有形化，从而实现企业资产价值的稳定性。

7.有助于激励投资者增强对品牌投资的信心，品牌文化遗产是代表着企业的诚信、民族的智慧、国家的尊严，品牌文化遗产的申报与认定，可以让金融市场产生对公司的价值有较正确的看法，坚定投资者的决心，从而提高投资者的指名交易效率。

8.有助于激励公司员工对企业的信心。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，了解公司的品牌价值，换言之，将家底价值告知于员工，既可消除员工的后顾之忧，又可激励员工增强对企业的信心。