文化资源固然重要，但是创意更重要。必须跳出依赖文化资源这个思维定式，以创意打造文化产业品牌。否则，再优秀的文化资源也只能是形同虚设

    陕甘晋三省争貂蝉故里，三国佳丽大乔、小乔故里引发5省7地争夺……名人故里之争的背后是各个地方文化产业的兴起。自去年9月份国务院发布《文化产业振兴规划》后,发展文化产业、打造文化品牌被置于优化产业结构的重要地位。

    8日，由山东省社科联、大众报业集团、山东师范大学主办的山东社科论坛——齐鲁文化产业品牌建设研讨会在济南举行。与会权威专家表示，打造文化品牌不能过度依赖文化资源，“文化资源固然重要，但创意更重要，必须跳出依赖文化资源的思维定式，以创意打造文化产业品牌。”

    文化产业的井喷期

    山东是经济大省，也是文化大省。“齐鲁大地有两个方面在全国独一无二。以孔子故里为代表的齐鲁文化，以五岳之首泰山和沿海开放城市为代表的山海文化。”中南大学中国文化产业品牌研究中心主任、中南大学文学院院长欧阳友权在研讨会上说。

    据山东省社科联副主席周忠高介绍，“山东拥有自然历史文化遗产两处，国家级历史文化名城7座，国家重点文物保护单位101处，各级博物馆藏有文物120多万件，还有120个非物质文化遗产项目列入了国家级保护名录。”“这样宝贵的资源是一笔珍贵的历史文化遗产，同时也是发展文化产业、繁荣文化事业依靠的文化基础和文化背景。”欧阳友权认为，除此之外，山东文化产业品牌的打造还迎来了文化产业发展的历史机遇期。

    文化产业是一种低能耗、低污染、高产出、高附加值的产业。特别契合当今强调绿色、环保、低碳的发展趋势。欧阳友权表示，文化经济成为一种经济发展的主打领域，文化产业日渐成为主导产业。人们在满足了基本温饱需求之后，精神需求开始增长，这时对文化产业发展特别有利，“应该说是一个井喷期。”他分析，“在文化产业的发展过程中，品牌化是必然趋势，也是文化产业发展的最终归宿。打造品牌就是要培育无形资产，让这种符号影像、形象能够占据人心，形成品牌效应。”

    “目前世界级的品牌占到全球品牌的不到3%，但是产品却占据了40%以上的全球市场，50%左右的全球销售额，部分发达国家国民生产总值的60%都是来自于品牌企业所创造的产值。”山东社科院科研处处长、研究员王志东在论坛上介绍。

    以创意打造文化产业品牌

    对于山东的文化产业品牌建设，周忠高认为，文化资源比较多，但创意性的品牌比较少，具有国际和国家影响力的文化品牌少，缺乏有较强竞争力的龙头文化企业。

    该如何充分利用山东丰富的文化资源，打造齐鲁文化产业品牌？欧阳友权认为，打造文化产业品牌应当“摆脱对文化资源的过度依赖，如果单纯依赖资源，没有很好的创意，要打造品牌是不可能的，在内容产业上下功夫，在文化附加值上下功夫，那么文化产品才会有长久的、不断做大的文化品牌。”

    山东省委党校文史教研室副主任、教授张文珍也表示，山东省的文化资源丰富是发展创意产业、建设文化强省的有利条件。“但是如果因此沾沾自喜，以文化资源的拥有者、占有者自居，那么资源优势就会成为局限，不利于文化产业的发展和文化品牌的打造。”

    她进一步解释说，一些历史悠久、文化资源丰富的国家和地区，文化产业和文化品牌往往不是很发达，相反，那些文明历史短暂、文化积淀不是很深厚的国家和地区，却能放开手脚，自由灵动地运用文化资源，开拓出了文化产业品牌发展的新天地。

    “这提醒我们，文化资源固然重要，但是创意更重要。必须跳出依赖文化资源这个思维定式，以创意打造文化产业品牌。否则，再优秀的文化资源也只能是形同虚设。”张文珍说。

    她认为，在文化品牌打造的过程中，政府支持不可或缺。同时，还需要开放的市场体系，需要发挥市场在资源配置中的基础性作用。“如果一味地等、靠、要，那么齐鲁文化企业不会做大做强，也不会有市场生命力。如果把文化资源开发仅仅局限于某些地域或国内市场，那么它的影响力和发展前景就会受制约。应把山东最好的、具有世界价值的文化资源置于世界级的平台上去运作，积极开展对外文化交流。”