4月23日，河南郑州，在和煦春风的吹拂之下，整个城市焕发出勃勃生机。当日下午，来自北京、天津等全国36个重点城市的烟草商业公司负责人齐聚郑州，围绕黄金叶品牌的发展建言建策，共商这一豫烟优秀品牌的全国崛起大计。

    黄金叶品牌发展座谈会现场

    记者注意到，国家烟草局副局长何泽华，郑州烟草研究院名誉院长、中国工程院资深院士朱尊权，中国烟叶生产购销公司总经理赵振山，中国卷烟销售公司总经理曹华青等均应邀出席会议。

    在这一重要会议上，河南中烟工业有限责任公司党组书记、总经理赵九来就“黄金叶”品牌建设的有关情况作了主题发言，郑州烟草研究院院长闫亚明作了题为“科技创新支撑‘黄金叶’品牌发展上水平”的发言，国家烟草局有关部门负责人及全国36个重点城市烟草商业公司的代表围绕如何加强工商协同，共同培育好“黄金叶”品牌，进行了深入讨论和交流。

    事实上，重点城市是卷烟工业企业市场营销的主战场，全国36个重点城市的烟草商业企业，是推进卷烟上水平的重要力量。为一个卷烟品牌如此“兴师动众”，这在黄金叶品牌的发展历史上，堪称空前。黄金叶，又将迎来一个跨越式的战略大发展时期。

    “黄金叶”获全国好评

    “‘黄金叶’品牌创牌近60年，有着丰富的烟草文化内涵，是行业宝贵的无形资产，国家烟草局对其培育发展十分关注。”在座谈会上，国家烟草局副局长何泽华对黄金叶品牌给予了高度评价，“以去年刚推出的黄金叶（天叶）和黄金叶（大金圆）为例，这两个产品给人眼前一亮的感觉，具备较高的技术含量，从装潢设计、吸味以及文化内涵和历史积淀上，它们都已经具备了全国性品牌的档次和形象。”

    何泽华对河南卷烟品牌的“醇香”风格同样给予了高度认同。他认为，北方具备浓香风格的天然优势，这一点，已经在市场上得到了很好体现。目前河南中烟在“浓香”风格基础上提炼的醇香品类特色，已经得到了认可。

    对于河南烟草工商企业近年来改革发展取得的成绩，何泽华给予充分肯定。他指出，河南卷烟工业从自身实际出发，大力推进企业组织结构调整，实现了河南中烟一体化运作；大力培育发展重点品牌，促进了企业持续稳定健康发展。河南烟草商业保持了平稳快速发展，浓香型烟叶得到了恢复性发展。

    对于黄金叶，中国卷烟销售公司总经理曹华青赞不绝口。“我们可以深刻地感受到黄金叶品牌历史悠久，独具丰富而深厚的烟草文化内涵。可以说，黄金叶是中国烟草的一块‘金字招牌’。”曹华青表示，“黄金叶品牌具备诸多优势，呈现勃勃生机，具有成为中式醇香卷烟标志性品牌的内在潜质，它不仅是河南中烟的品牌，也是中国烟草一份十分珍贵的无形资产和全行业共同的财富。”

    曹华青动情地说：“我们要倍加珍惜黄金叶品牌经过近60年的培育发展积累下来的这份宝贵财富，倍加关注黄金叶品牌的培育发展，切实搭建好平台，营造好环境，努力使其在全国市场扎牢根基，茁壮成长，努力成为中式卷烟的标志性品牌之一，为促进行业持续稳定健康发展做出积极的贡献。”

    作为出席座谈会的代表之一，石家庄市烟草局局长刘庆岩对于黄金叶品牌的新近崛起感受强烈，“河南、河北山水相连，彼此有着相近的生活习俗和消费习惯，黄金叶品牌在石家庄销售具有社会、人文和市场等诸多方面的天然优势，以黄金叶（茗仕之风）为例，去年在当地销售85万支，今年1～4月销售达50万支，同比增长180%”。

    刘庆岩认为，黄金叶品牌以绵软细腻的香气，优雅昂扬的包装，天然一脉的品性，得到了石家庄消费者的认同和喜爱，品牌认知度日益提升，市场占有率逐步攀升，已经拥有了一批忠实的消费群体，近一个时期补货需求旺盛。黄金叶作为一个底蕴深厚、品质上乘和品牌价值高的卷烟品牌，加之近年来河南中烟市场资源的不断优化和营销水平的快速提升，都为这个老品牌焕发新春奠定了坚实的基础。

    力争跻身全国大盘

    在品牌发展座谈会上，赵九来就“黄金叶”品牌建设的有关情况，向与会者做了详细介绍。

    “黄金叶创牌于1951年，品牌历史悠久，文化底蕴深厚，独具丰富的烟草文化内涵。其‘金叶’二字，不仅充分表现了卷烟产品的内在特质，并以‘金的品质、叶的奉献’的文化内涵，深刻诠释了烟草行业‘两个至上’的共同价值观。”赵九来表示。

    据了解，一个时期以来，无论是国家烟草局主要领导，还是河南烟草工、商、研、学各界，均对黄金叶品牌给予了空前的高度重视。

    2009年2月，国家烟草专卖局局长姜成康来河南考察调研时，明确指出河南中烟要切实突出黄金叶品牌培育这个中心，打牢帝豪、红旗渠两个品牌的发展基础。去年7月份，姜成康亲自出席北京黄金叶品牌建设工作汇报会，殷切希望河南中烟以“四要”作风要求，全力推动“黄金叶”品牌上水平、上规模、求突破，带动河南烟草全面协调可持续发展。

    对于黄金叶，河南烟草更是倾注了大量心血。河南中烟及时调整品牌发展战略，把黄金叶品牌放在优先和重点发展的位置，与省烟草局（公司）共同成立了河南烟草黄金叶品牌建设工作领导小组，并进行工作职责的细化分工，建立了工作机制，使黄金叶品牌建设工作进入了一个新的阶段。

    紧接着，进一步明确黄金叶品牌“醇香”品类的构建方向，奠定了黄金叶产品研发的理论和工艺技术基础，提出了“黄金时代——黄金叶”的品牌理念，以及“中式醇香第一枝”、“烤出来的醇香”等品牌传播理念。

    在今年的全国烟草工作会议上，国家烟草局强调把“卷烟上水平”作为当前和今后一个时期行业的基本方针和战略任务，并明确提出了“532”和“461”的品牌发展目标，勾画了未来5年和今后一个时期的战略蓝图。

    “贯彻落实全国烟草工作会议精神，我们结合自身实际进行了认真研究，认为河南中烟不仅有能力，也应该奋发有为，努力使黄金叶在‘532’和‘461’的品牌发展格局中占有一席之地。”河南中烟有关负责人坚定地表示。

    “新品代表”卓尔不群

    黄金叶品牌的发展，最终归结为以产品为载体和依托。

    2009年“国庆节”前和今年“元旦”前，高档产品黄金叶（天叶）和每条零售价200元的黄金叶（大金圆）两个新产品先后顺利上市，得到了社会各界和广大消费者的一致好评。

    “这两个产品，是在朱尊权院士的主持下，我们与郑州烟草研究院、河南省烟草公司及有关大专院校通力合作的成果。产品依托河南浓香型烟叶的原料优势，应用了一些最新的科研成果，对原料选取专门制定了‘精选、净选’工艺标准，更加突出了烟草本香，强调醇厚质感、劲头适中、余味干净，使黄金叶‘醇香、温润’的品类特征得到了彰显。”赵九来介绍说。

    据了解，黄金叶（天叶）上市后，迅速在河南高端市场脱颖而出，价格坚挺，供不应求，黄金叶（大金圆）已成为河南市场200元左右价位的主流规格。目前，已基本完成黄金叶重点价位系列产品和一些低焦油产品的研发储备，其中黄金叶（流金岁月）、黄金叶（黄金眼）已通过市场测试和验证，效果令人满意，销售预期看好，近期将正式上市。

    事实上，黄金叶除独具丰富的烟草文化内涵外，其培育发展还有许多有利条件和优势。首先，从上到下对这一品牌都给予了高度重视，国家烟草局领导和有关部门负责同志对黄金叶品牌发展寄予厚望。河南省委、省政府领导多次询问黄金叶品牌建设情况，要求加大力度，加快进度，明确表示将给予大力支持。河南省烟草公司已将黄金叶品牌发展目标纳入发展规划。

    其次是原料优势。河南烟叶是浓香型烟叶的典型代表，为黄金叶品牌打造醇香、温润的品类风格特征提供了优质原料支持。第三是科技优势。河南中烟与郑州烟草研究院的战略合作十分紧密，并与河南农大、郑州大学、郑州轻工业学院等保持着良好的技术合作关系，朱尊权院士和闫亚明院长多次表示，郑州烟草研究院将不遗余力，为黄金叶品牌上水平提供强有力的科技支持。

    而支撑黄金叶大力发展的，还有产能与市场优势。河南中烟年产销卷烟320多万箱，有充分的计划资源与发展空间。同时，河南作为人口第一大省，市场容量和结构提升的潜力很大，黄金叶品牌的发展前景广阔。

    传播优势同样令人关注。黄金叶品牌在全国市场有着较高的知名度和美誉度，很多消费者对之有很深的感情，这为其品牌传播和市场营销提供了有利条件。随着对控烟公约的全面履行，其品牌传播优势将更为明显。

    将形成较为完善科学的产品体系

    对于河南省卷烟品牌的发展，何泽华指出，河南中烟要紧紧围绕国家烟草局“532”和“461”的品牌发展战略目标，进一步理清品牌发展思路，抓好各项措施的落实，进一步加快“黄金叶”品牌的培育发展。

    何泽华强调，加强工商协同营销，共同培育“黄金叶”品牌，河南中烟要做好品牌规划、品牌整合、市场转换、整体营销策略、目标市场选择和市场消费调研等工作。工商企业间要达成共识，加强协同，共同研究制订符合地区市场实际的品牌培育方案，并相互配合，统一行动。36个城市商业公司要加强宣传造势，扎实做好“黄金叶”品牌导入工作。要搞好产销衔接，坚持精准营销，切实发挥重点零售户的辐射效应。要保持价格稳定，调动零售户培育品牌的积极性。要加强对消费者信息的收集和反馈，深入了解市场需求，加大品牌推广力度，切实让消费者接受“黄金叶”。

    对于河南中烟的下一步战略战术举措，赵九来同样给予了部署安排。他提出，河南中烟将采取一系列措施推进黄金叶品牌发展：一是建设品牌导向型原料基地，推动黄金叶原料保障上水平，力争到2015年，使黄金叶原料基地供给率超过80%，并与郑州烟草研究院合作，选育推广“黄金58”醇香型优质烤烟新品种。二是着力培养关键学科带头人和科技领军人物，加大科研投入和科技创新力度，规划建设集产品研发、技术转化应用、产品培育等功能于一体的“黄金叶科技产业园区”，努力在减害降焦、增香保润、特色工艺等重大专项和数字化配方、香精香料、薄片应用等关键技术上取得突破，推动技术创新和科技成果转化上水平，切实强化黄金叶品牌中式醇香品类的风格特征。