1、法定名称和品牌名称   通常法定名称是一个组织（商业公司或者非赢利组织）的登记注册名称，是这个组织合法存在的一个标记。在中国大陆，商业公司是在各地的工商局注册，并获得公司的名称，由于采用各地注册的方式，各地的公司在最前面必须得加上“某某地域”的名词（带“中国”字头的公司必须要到最高层工商管理机构去审批），中间是公司的品牌名称，后面是公司的性质（是有限公司，还是股份有限公司等等）。因此，这样的法定名称组合，在全国是不会重复的。 然而，由于中国大陆的商标管理却是全国统一的，每一个商标在所选定的保护类别里是具有唯一性。 这样不同的两种管理模式，给商业公司带来很多的困扰，一个公司在公司法定名称中的“品牌名称”有可能被其他地域的公司使用在他们的公司法定名称上。很多时候，不法商人就是采用这样的方法鱼目混珠来侵犯知名品牌的权益。 法定名称是一个全称，大部分情况下它包括了品牌名称在内，就像联想的例子。当然，这不是必需的，很多公司使用的公司名称和品牌名称不相同，很多时候是因为随着业务的发展，产品品牌在市场上影响力越来越大，并且主导产品的产品品牌逐渐成为公司品牌，很多公司也是在后来才将公司的法定名称改为和品牌名称相一致。 

    2、品牌名称和注册商标   品牌名称是公司用来明确自己的产品和服务与竞争对手的差异的标记，品牌名称一定是注册商标，而注册商标则不一定是品牌……这句话有三层含义： A、一间公司可能拥有几十个乃至上百个注册商标，都是不同的名字，而只有其中一个或者两个才成为真正在市场上使用，投入大量费用进行宣传推广……B、注册商标是按类别保护的，同时还分为文字商标和图形商标，在中国大陆，还有中文文字商标和英文文字商标，所以同一个名称实际上可能会注册多个商标。 C、一间公司可能将自己的品牌在不同的区域市场注册商标，而每一件申请获得批准就是一个商标，所以同一个名称获得多件商标也是非常正常的事情。 
    看到这里，大家应该可以体会到，“法定名称”和“商标”是一个法律意义上的字眼，而“品牌名称”以及“商号”却是传播意义上的字眼。 

    3、商号和品牌名称   商号不是一个严格意义上的字眼，实际上它可以是看成对公司的商标名称、品牌名称以及法定名称进行检核时的一个工具。 

商标和品牌是两个完全不同的概念。品牌是有形与无形产品经社会长期积淀的美誉度与知名度而形成，而非注册，品牌可以注册成为商标；产品一经注册即成为商标，商标只有注册后才享有某一类注册商标专用权，方可受到某一类法律保护；商标可以成为品牌，但商标不等同品牌，不是注册了商标就成了品牌，那只是有标识的产品！一个企业品牌和商标可以一致，也可以不同，品牌比商标有更宽泛的外延。
    1）品牌不等同于商标 
    在我们国内20世纪80年代的中后期，商标的呼声比较高；到了90年代中后期，则是品牌的呼声比较高。在80年代中后期，部分企业已开始具备向海外拓展自己市场领地的能力和实力，最具有这种能力的是一些拥有著名商标的企业。国外企业了解到这一信息，就在外国抢先注册我们中国的著名商标，比如日本注册中国近300个商标，马来西亚、新加坡也注册了我国上百个商标，这就意味着中国这类商标的产品在这些国家的市场上被封杀。如同仁堂被日本给抢注了，这就意味着我们中国的药再不能打着 “同仁堂”三个字在日本销售，否则是侵权。又如甘肃人民出版社出版的《读者文摘》受青年人的喜爱,可是它没有转化成商标，没有获得国家商标法合法的保护，由于外国已经有人注册，所以这家出版社不得不忍痛割爱，把《读者文摘》改成了《读者》。类似情况还有很多。商标属于法律范畴，它涉及到生产经营者的合法权益能不能得到保护的问题，所以国家商标局要提醒企业重视商标注册，以保护好自己的合法权益。 
    20世纪90年代中后期品牌的呼声比较高。这一呼声主要来自企业,因为企业认识到品牌连接着顾客，要想赢得市场必须做好品牌,使品牌获得消费者的认可。因此，品牌是市场的范畴,它强调企业与顾客、企业与消费者之间的联系的建立、维系与发展。只有品牌获得了消费者的认可，才能积累起较好的市场利益,而这部分市场利益又必须转化为商标才能获得最基本的保护。 
    2）商标与品牌的区别 
    商标和品牌实际上是一个问题的两个方面： 
    (1)从市场的角度来说，品牌积累的是市场利益。 
    (2)从法律的角度来说，通过商标来保护品牌积累的市场利益。所以品牌只有转化为商标，其积累的市场利益才能得到合法的保护。但品牌转化为商标，必须要支付一定的费用，有些企业不愿意支付这笔费用，其品牌就得不到法律的保护。 
    (3)从数量的角度来说，品牌和商标的数量是不等的；商标是品牌的一部分，是品牌当中获得了商标专用权的那一部分。品牌要想做活、做长、做久、做远、做大的话，必须转化成商标，只有获得合法的保护才能够使品牌延续下去。 

    注册商标需要考虑的问题 
    要想让品牌受到合法的保护，必须转化为商标,这就需要给商标注册。注册时需要考虑以下几个方面的问题： 
    (1)是否进行多样化注，也就是防御注册 

    如娃哈哈集团,为了不使利益丢失，在注册时，把娃哈哈、哈娃哈、哈哈娃,统统都注册了，这样就使竞争对手无机可乘，这叫多样化注册。 
    (2)是否进行跨域注册 
    商标是一种知识产权，但只是在法律的辖区内获得保护，超越了法律辖区就不能获得保护了。比如说某个品牌，在中国国内市场上有了一定的知名度，你把它注册成商标，就可以在中国法律管辖区域之内获得合法的权益保护，但在日本、美国以及其他国家和地区，我国的商标法就无力加以保护了。在这种情况下，要想登陆国际市场，就必须把商标拿到国外进行注册。 
    (3)是否进行多品注册 
    商品有42类，其中有形产品34类，无形产品8类，因此要考虑注册类别。我们强调一品一注册，这就涉及到一个抉择。如果只注册一个商品类别，当你的品牌的知名度进一步提高的时候，可能就会有一个重名注册的另一类商品商标对你实行侵权，使你的合法权益遭受一定程度的损失。但是，如果你注册全部42类商品，又存在支付过多的问题，这就涉及到抉择。这些都是企业应该考虑和注意的问题。  

当一个企业在推广自己的品牌的时候首先要注册商标，这样一来就能最大的保护自己的品牌和商标了。否则，就会为他人做嫁衣了