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| 品牌文化遗产的特征 |
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来源： 发布日：2010-04-30 16:20:18
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品牌文化遗产不是一般的商品，它是物质与非物质产物在传播过程中所形成的价值观念、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等的精神象征，是利益认知、情感属性、文化传统和个性形象的结合。品牌文化遗产提炼着人类美好的价值观念，诠释着人类永恒的情感主题，引领着时尚的潮流，改变着人们的生活方式，成为生活的依赖和信仰它凝聚着一个组织、一个国家乃至于整个民族的智慧，它凝结着时代文明发展的精髓，渗透着组织的诚信、民族的信念、国家的尊严。
品牌文化遗产的主要特征：
1）商品价值性：是指品牌文化遗产具有商品的基本属性——价值、使用价值，就是说品牌文化遗产一定是具有满足人们某种需要、具有使用价值的物质。
2）持续发展性：指品牌文化遗产一定是过去某个历史阶段应运而生的时代产物，发展到今天，依然不断进步、完善，已经成为人们对于某种物质或精神需求的代名词，具有旺盛的更新能力、发展能力。
3）规模实力性：指品牌文化遗产之所以被全人类当作遗产加以保护，其中一项就是因为规模比较庞大、实力比较雄厚，进而才对一个地区或民族的人们产生了普遍的促进影响。
4）行业龙头性：指品牌文化遗产是代表某一个时期、某一个地区、某一个行业最先进的商品及其规模，其必须具有突出的行业代表性。
5）民族经典性：世界品牌文化遗产是一个民族或几个民族在一定时期、一定区域内集体智慧的结晶，因而具有鲜明的民族特色，同时也是民族特色的代表。
6）文化代表性：指世界品牌文化遗产在成长的过程中，形成了大众性、文化性、商品性、市场性、延伸性、价值性、传承性、科学性、民族性、可再生性、可持续性等独特的文化特性。
7）科技前沿性：指世界品牌文化遗产代表着一定时期最先进的文化和科学技术，是人类智慧在科学技术方面创造成绩的最高体现。 |
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