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| 品牌文化遗产跟物质文化遗产、非物质文化遗产等有什么区别？ |
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来源： 发布日：2010-04-30 16:17:04
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品牌文化遗产与物质文化遗产、非物质文化遗产同属于世界遗产范畴，其不同之处主要在于：
物质文化遗产主要指文物、建筑群、古遗址等具有较大的历史价值的一类以物质形态存在的文化遗产，例如埃及的金字塔、中国的长城和兵马俑等，是以动产与不动产的实体物质的表现形式遗留下来，从历史、自然、人类、人种、艺术、美学、科学等角度具有突出的普遍价值。
非物质文化遗产主要是针对“物质文化遗产”而言的，又称无形文化遗产，是指各种以非物质形态存在的各族人民世代相承的、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间，主要是以人为介质，以口头或动作方式相传，具有民族历史积淀和广泛、突出代表性的民间文化遗产，它曾被誉为历史文化的“活化石”，“民族记忆的背影”。它包括民间传说、习俗、语言、音乐、舞蹈、礼仪、庆典、烹调以及传统医药等，比如中国的昆曲、韩国的端午祭等。
品牌文化遗产是在新的历史背景下产生的“现代遗产”（Modern Heritage），是全人类享有的一类活性财富智慧资源。品牌文化遗产不是一般的商品，它包括品牌物质文化遗产和品牌精神文化遗产，是以品牌为载体，以动产、不动产的实体物质文化与非物质文化及现代文化的多重文化共性为表现形式，涵盖了品牌传播与经营中的一切文化现象，镌刻于品牌，分布于品牌的各个层面，从科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认识、情感归属等多个方面都丰富和深化着品牌的内涵；使其形成了大众性、文化性、商品性、市场性、延伸性、价值性、传承性、科学性、民族性、可再生性、可持续性等独特的文化特性，能够改变人们的生活方式，成为生活的依赖和信仰，具有鲜明的时代特色、独特的文化底蕴、丰富的经济价值和长久的社会效应，代表着一定时期最先进的文化和科学技术，是人类智慧创造的时代文化、科学技术、商业艺术与自然界的有机融合。 |
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