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| 品牌文化遗产对企业发展的价值是什么？ |
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来源： 发布日：2010-04-30 16:12:12
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品牌文化遗产对一个企业的可持续发展具有十分重要的意义和作用。品牌是一种极富经济内涵的文化，是使企业同竞争者的产品和服务区别开来的重要标识，是企业的核心竞争力之一，因为市场竞争的本质就是品牌竞争，品牌资产是最有价值的长期投资，品牌资产的经营是企业最高境界的经营。很多著名品牌的企业，早已不满足于纯粹的广告形式，而不断地在寻找新的载体来着力构建其品牌文化建设。品牌文化遗产以品牌为载体，涵盖了品牌传播与经营中的一切文化现象，分布于品牌的各个层面，承载着企业品牌的核心价值理念，经过不断地传承、凝聚、深化，而成为一个企业的最有价值的资产。
1）有利于企业的无形资产有形化。品牌文化遗产的申报与认定中对品牌所做的评估便是将企业品牌资产化，将无形资产有形化，扩大了企业的资本总额，能使企业资产实现有效、快速的增值，有利于企业资产负债表结构更加健全，有效防止和改善企业的不良资产负债表的负债出现，贷款的比例大幅降低，显示企业资产的资质较好，为企业获得银行大笔贷款或出具有效担保创造了坚实的资本条件，如是上市公司，还可以促进股价提升。
2）提升国际形象，加强国际交流。
3）提高企业的市场认知度，成为同类产品中的排他性标识。
4）提升企业员工的凝聚力，增强企业对国际化优秀人才的吸引力，强化巩固企业的核心竞争力和抵御风险能力。
5）在国内外权威媒体上进行相关的宣传报道，并参加黄河电视台承办的《守护人类共有的财富——品牌文化遗产保护在行动》大型品牌文化遗产保护系列专题片（申请世界品牌文化遗产需提供的中、英文视频资料）的拍摄活动，向全世界转播。
6）发生危机时，世界品牌文化遗产管理委员会借助联合国的平台对濒危品牌文化遗产从引进技术、人才、资金，协调国内外政府关系，无偿融资以及有偿启动遗产基金等方面予以协助。 |
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